Oggi non e' più sufficiente la grande vetrina, la grande carrellata di prodotti.

Occorre stabilire una relazione tra i prodotti ed altri contesti gratificanti e desiderabili....stili di vita diversi... paesi lontani. Evocando questi contesti il prodotto si arricchisce, acquista identità e carica emotiva. Le persone sono così sollecitate dal desiderio di appartenere ad una scena sulla quale i ruoli di attore e spettatore si mescolano, una scena nella quale la luce stupisce ed aiuta a navigare in un mondo immaginario. In tali spazi la luce tende a ricreare la sacralità di un museo e il fascino di un palcoscenico, evidenziando alcuni pezzi favoriti rispetto alla quantità anonima e disorientante, facendoli emergere dallo sfondo in tutta la loro (illusoria) individualità